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捧得IAI国际广告金奖玩营销OR玩公益搜

发布时间:2019-09-14 03:47:26 编辑:笔名

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.日, 中国IAI国际广告节在京举行,凭借《搜狗x滴滴-玩滴溜》及《搜狗洗肺行动》两大案例,成功摘得IAI营销类金奖及公益类大奖。搜狗移动搜索广告部总经理钱自强发表理解创造价值为主题的演讲,分享了搜狗在广告智能化的前沿理念和技术创新。

搜狗堪称搜索界的获奖老司机,而此次捧得大奖的《《搜狗x滴滴-玩滴溜》营销案例,则是着眼整个出行业务,针对滴滴面临的补贴红利减少,车主流失的问题。搜狗围绕获得新车主认可、提升老车主忠诚度两方面,依靠强大的数据服务,精准分析受众人群,帮助滴滴成功收割数十万新车主。

如果说搜狗与滴滴是一场玩滴溜的商业合作营销,那此次的捧得IAI大奖的搜狗洗肺行动,则是利用搜狗强大数据及搜索平台,实现的一次科技公益。

靠谱公益 不是口号而是行动

抽烟会对肺部造成不可逆转的伤害,所以我们可以戒烟,可以推行禁烟条例,而雾霾袭来,除了戴上口罩,还能做些什么?

不是喊喊口号,也不是成立基金,搜狗只想做些什么,让更多的人勇敢地奔向能大口呼吸的地方。也许就带着这样清纯的目的,搜狗将用户所在城市和宜居城市的PM2.5之差,做成了洗肺指数,让洗肺星人关爱自身健康,来一场说走就走的洗肺之旅。

用户通过洗肺指数开始关注适合洗肺的城市,在犹豫要不要出发的时候,搜狗激励用户分享朋友圈,邀请朋友帮忙积累洗肺基金,并将特价机票、火车票等出行信息贴心制定成旅行计划,左手有钱,右手有攻略,还不走?等什么!

搜狗洗肺行动在上线仅仅两日,就有万人踏上脱霾洗肺旅行,共计送出几十万元洗肺公益基金。更影响了几十万人关注肺部健康。

在洗肺行动中,搜狗利用了大数据优势,精准提取对雾霾及旅游高度关注的民,借助搜狗搜索及输入法,将洗肺行动有效传递至核心人群,同时通过、等渠道,激励目标群体将重视环境保护,关爱呼吸健康的公益理念传达出去。

利用专业的搜索技术及数字营销,结合人们都在关注的雾霾热点,这不仅是在履行搜狗的社会,更是用一场纯粹的公益,来传递对生命的尊重。

大数据时代下的广告大招

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